バドライト論争について知っておくべきことすべて

なぜみんなバドライトの反発について話しているのですか？ これは、トランスジェンダーのインフルエンサーと提携して始まったビールブランドに対するソーシャルメディアキャンペーンのタイムラインです。

ディラン・マルバニー/インスタグラム。 ゲッティ

トランスジェンダーで俳優でソーシャルメディアインフルエンサーでもあるディラン・マルバニーが、ビールブランドのバドライトとのパートナーシップに関する短いクリップをツイッターに投稿したとき、それはツイッターで行われている他の多くのインフルエンサーによる「スポンコン」投稿ほど物議を醸すものではないようだった。いつでも。

しかし、この投稿は保守的なソーシャルメディアの著名人、政治家、有名人の間で否定的なコメントを引き起こし、その多くがトランスフォビアのレトリックを使ってバド・ライト氏を「覚醒」広告に転向させ、現在の政治情勢をもじったものであることを攻撃した。多くの保守的な議会で反LGBTQのレトリックや政策が導入されている。 バドライトの親会社アンハイザー・ブッシュも標的にされた。

1,080万人以上のフォロワーを持つマルバニー氏は、自分が論争の中心にいることに気づいた。 このビデオは、バド・ライトと提携してマーチ・マッドネス関連のコンテストを発表するソーシャルメディアのパーソナリティーをフィーチャーしたもので、LGBTQコミュニティの誰かと提携するというバド・ライトの決定に対して即座に反発を受けた。

バドライトの批評家らはソーシャルメディア上で、バドワイザー、ブッシュ、ステラ・アルトワ、ミケロブ・ウルトラ、ヒューガルデンを含むアンハイザー・ブッシュの製品ポートフォリオに加え、同ブランドの「ボイコット」を呼び掛けた。 ビール缶を撃ったり、ビール箱に火をつけたりする動画をシェアした人もいた。

バド ライトは、アディダスやターゲットなどの小売ブランドの 1 つであり、LGBTQ 向けのマーケティングをターゲットとする小規模ながら辛辣な人々のコミュニティの影響を受けてきました。 これには小売店従業員への嫌がらせや爆破予告なども含まれている。 そして、ブランドの対応（ターゲットとバドライトの場合、LGBTQコミュニティへのマーケティング活動を撤退する）は、より包括的な視点を持つ人々の失望を引き起こした。

「バド・ライトの失敗は、リベラルな顧客と保守的な顧客の両方に対する裏切りのように感じられた。その信頼を再構築するには、数年とは言わないまでも、何か月もかかるだろう」とドレクセル大学ルボウ・カレッジ・オブ・ビジネスのマーケティング准教授ダニエル・コルシュン氏は語った。ニューヨークタイムズ。

それから数か月の間に、アンハイザー・ブッシュ社はこの論争を認める声明を発表した。 同社の最高経営責任者（CEO）は4月14日にアンハイザー・ブッシュのウェブサイトに掲載された書簡で意向を表明し、マルバニー氏もこの件に応じた。

バドライト論争がいつ始まったのか、それについて言われてきたことまで、バドライト論争について知るすべてのことを読んでください。

ディラン・マルバニー/インスタグラム

4月1日、インスタグラムのフォロワー数が180万人でトランスジェンダーであるインフルエンサー、ディラン・マルバニーが、バドライトコンテストを宣伝する動画を自身のソーシャルメディアアカウントにアップロードした。

このクリップは 1 分未満の長さで、主にバド ライトの「イージー キャリー コンテスト」の宣伝に焦点を当てていました。このビール ブランドが主催するマーチ マッドネスに関連した 15,000 ドルの景品です。 ビデオ全体を通して、マルバニーはスポーツ、特にバスケットボールの知識の欠如をからかいました。

「ハッピーマーチマッドネス!! これは単にクレイジーな月だと言っているだけではなく、スポーツに関係していることがわかりました! このスポーツを記念して、@budlight が $15,000 を獲得するチャンスを提供しています! #EasyCarryContest でビデオを共有してチャンスを掴みましょう!勝ちます!! 頑張ってください! #budlightpartner」と彼女は投稿にキャプションを付けた。

ビデオのある時点で、マルバニーは、バド・ライトが彼女に自分の顔が描かれたトールボーイを送ってくれたと言及した。それは、3月で丸1年を迎える彼女の「Days of Girlhood」シリーズを祝うために贈られたプレゼントだった。 このシリーズは、彼女の変遷を記録したビデオ日記のようなものとして始まり、毎日、少女であることの些細な、または大きな問題を詳しく説明しました。

「今月、ディラン・マルバニーの女性365日を祝ったのですが、バド・ライトからおそらく史上最高の贈り物が届きました…私の顔が描かれた缶です」と彼女はビデオで語った。 マルバニーはまた、ロックフェラー・センターでのライブショー「ディラン・マルバニーの365日」でこの節目を記念した。